Invertir en diseño es fundamental para los despachos de abogados que quieren destacarse en un mercado altamente competitivo. El diseño de marca juega un papel crucial en la creación de valor y en la percepción que los clientes tienen de una firma. El logo y la identidad visual son elementos visibles que transmiten los valores y características de una institución, impactando directamente en los resultados alcanzados.
Un estudio realizado por el Gobierno Federal brasileño, publicado en 2014 y enfocado en el sector del diseño en Brasil y en las variables que afectan el ambiente de negocios, reveló los siguientes datos sobre cómo impacta la inversión en diseño:
- El 83 % de las empresas que invirtieron en diseño como parte de un proceso de innovación mostraron crecimiento.
- El 84 % de las empresas que invirtieron en diseño como parte de un proceso de innovación vieron un aumento en la competitividad.
- El 82 % de las empresas que invirtieron en diseño como parte de un proceso de innovación vieron un aumento en la participación de mercado.
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Estos números muestran la importancia del diseño como factor determinante para el éxito del negocio. En el contexto de los estudios legales, esta realidad no es diferente: el diseño de marca debe ser visto como una inversión estratégica, capaz de atraer nuevos clientes, transmitir profesionalidad, confianza y diferenciar la firma de la competencia.
Al crear un logotipo y una identidad visual para un bufete de abogados es esencial realizar una investigación profunda y definir cuidadosamente los elementos visuales.
Una encuesta permite conocer al público objetivo, sus expectativas y preferencias. Este entendimiento es clave para desarrollar un diseño que conecte emocionalmente con el público, transmitiendo los valores y la personalidad de la firma.
La definición de elementos visuales, como colores, tipografía y estilo gráfico, debe hacerse de manera estratégica. Cada elemento visual tiene significados y asociaciones que pueden afectar la percepción del cliente. La elección adecuada de estos elementos contribuye a transmitir la imagen deseada y establecer una identidad única y memorable para la firma.
La creación de un logotipo y una identidad visual auténticos y consistentes es esencial para múltiples puntos de contacto con el cliente. Desde el sitio web hasta las redes sociales, documentos, presentaciones y propuestas, todos los materiales deben reflejar la identidad y los valores de la firma. Esta consistencia fortalece la marca, aumenta el reconocimiento y la credibilidad, genera confianza en los clientes y refuerza la imagen profesional de la firma.
En el mercado legal, donde la competencia es feroz, el diseño puede ser el diferencial que una firma necesita para destacarse. Un logotipo y una identidad visual bien desarrollados son capaces de transmitir un mensaje claro e impactante, captando la atención de clientes potenciales y generando una percepción de valor. Por ello, invertir en diseño es fundamental para impulsar el crecimiento y la competitividad de los despachos de abogados, proporcionando una evolución significativa en los negocios y aportando valor a las personas.
*Marcelo Azevedo es socio y director creativo de Unitri Design.
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