En medio de un contexto en el que (según Statista) los ingresos globales en el mercado de bebidas alcohólicas podrían aumentar hasta 23,49 % (o 377.900 millones de dólares), entre este año y 2027, no es de extrañar el boom que las marcas de bebidas alcohólicas con el nombre de una estrella como respaldo —o como dueña de la marca— haya crecido en los últimos años.
Ejemplos de esto sobran, desde Emma Watson, con Renais Gin; Dwayne "The Rock" Johnson, con Teremana Tequila; George Clooney, con Casamigos Tequila; Mark Wahlberg, con Flecha Azul Tequila; Matthew McConaughey, con Wild Turkey Longbranch Bourbon; Bob Dylan, con Heaven's Door Whiskey; Robert DeNiro, con VDKA 6100, y Maluma, con Mezcal Contraluz.
Tal vez parte del crecimiento de los licores con el nombre de una celebridad detrás de estos se explica por la diversificación de intereses que estas tienen, sobre todo tomando en cuenta que, al menos en Estados Unidos, muchos de ellos, por más que su nombre resuene, no pueden cubrir todos sus gastos solo con su sueldo y acuerdos SAG-Aftra, entonces deben recurrir a inversiones que los sostengan en el tiempo.
Otro de los motivos en el crecimiento de este mercado está determinado por el hecho de que los acuerdos que involucran una marca o empresa conocida con un nombre famoso es altamente redituable.
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México internacionaliza la marca Defrente
Entonces, se ha visto un incremento en el número de licores de lujo relacionados con un nombre famoso o de empresas, como la mexicana Casa Lumbre, que se ha asociado con artistas para impulsar sus ventas de bebidas de corte espiritual mexicano premium.
Lograr el apoyo de un famoso para una marca específica es una estrategia que ha probado, según expertos, ser efectiva, puesto que “las celebridades pueden afectar el comportamiento del consumidor, especialmente si la imagen de la celebridad se alinea con la marca”, lo que eventualmente ayuda a aumentar las ventas y hacer que la marca sea más reconocible para las personas, dijo Clint Proctor, editor en jefe de Investor Junkie.
Como parte de esta estrategia expansiva, la empresa se unió con el actor Diego Boneta para lanzar un tequila blanco suave llamado Defrente, cuyo registro de marca se hizo este mes en Norteamérica, la Unión Europea, Costa Rica y República Dominicana, con la asesoría de Basham, Ringe & Correa.
En paralelo, se obtuvo su registro Internacional, a través de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (Ompi), para designar como partes contratantes a Australia, Brasil, Canadá, Chile, China, Filipinas, Israel, Japón, República de Corea, Rusia, Singapur y Ucrania, mientras el registro de la marca se encuentra en proceso de obtención en Argentina, Belice, Colombia, Ecuador, El Salvador, Guatemala, Honduras, Nicaragua, Panamá, Perú, Puerto Rico y Venezuela, dentro del Sistema de Madrid.
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El plan de la empresa es internacionalizar no sólo esta marca de lujo sino también el tequila, que es reconocido como la bebida típica mexicana y tiene el hito de haber sido la primera denominación de origen registrada por la nación norteamericana en 1974 y ante el Arreglo de Lisboa, relativo a la Protección de las Denominaciones de Origen y su Registro Internacional (en 1978), además de ser uno de los destilados de mayor relevancia en el mundo y dentro de México, donde vendió casi 68 mil millones de pesos mexicanos en 2022, dentro del mercado nacional y hacia el extranjero, informó Statista.
De acuerdo con un comunicado emitido por Basham, Ringe & Correa, la producción y exportación de tequila ha aumentado sostenidamente en los últimos años. Estados Unidos (que recibió más de 288 millones de litros de tequila en 2021) y Alemania son los destinos de exportación más importantes y esta es, en todas sus versiones, una de las bebidas alcohólicas más consumidas en el mundo después de la cerveza, el vino y el whisky.
El tequila, que celebró su Día Internacional este lunes 24, es un destilado particularmente atractivo para esta nueva dinámica de endorsements dentro del mercado de bebidas espirituosas de lujo, actitud comprensible si se toma en cuenta que, en 2022, el mercado de destilados alcohólicos aumentó 4 %, en comparación con 2021, según el Consejo de Destilados Espirituosos de los Estados Unidos (Discus), que también asegura que la disposición de los consumidores a gastar más en botellas premium ha llevado a un auge de las ventas de licores como el tequila, que aumentaron 21 % en 2022, respecto a 2021.
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