En entregas anteriores, conversamos sobre la importancia de tener una buena reputación online. Hoy queremos darte algunas herramientas para destacar por encima de la competencia.
Mantener el nombre de tu firma de abogados en la web puede ser un ejercicio difícil, lleva tiempo y no se verán los resultados de la noche a la mañana, por ello, nuestra recomendación es contratar a un experto en la materia que te ayude a posicionar el nombre de tu bufete por encima de tus competidores.
Los siguientes consejos te guiarán en este camino, que podrás recorrer de forma efectiva de la mano de profesionales del marketing dedicados a atender tu marca legal.
Identifica tu misión, visión y valores
Este paso es muy importante, dado que la misión, visión y valores definen tu marca legal, es lo que se conoce como la base de la personalidad de marca.
Si aún no sabes cómo identificarlas, especificaremos qué es cada una:
● Misión: este concepto habla sobre qué hace tu empresa legal, qué es lo que diferencia a tu bufete de la competencia y qué es lo que la define. Es el punto de partida de tu negocio y es vital que tus socios, empleados y clientes la tengan siempre presente.
● Visión: es el camino al que quieres dirigirte en el largo plazo. Es el ‘hacia dónde’ de tu bufete.
● Valores: los valores definen a tu empresa, hablan de sus fundamentos y principios.
Identificar estos tres conceptos te ayudará a generar confianza y empatía dentro de la web, saber quién es tu marca legal te ayudará a darla a conocer al mundo.
Conoce los dolores de tus clientes y crea contenido sobre ellos
Con dolores nos referimos a necesidades, es necesario identificar cuáles son los problemas a los que tu público objetivo busca soluciones, no solo para ofrecerle tus servicios sino para crear contenido que les ayude a encontrar la solución.
Las guías de servicios, explicaciones sobre puntos controvertidos de la legislación y artículos informativos acerca de aplicaciones legales posibles en tu especialidad son solo algunas ideas para generar contenido.
Recordemos que para vender servicios legales no solo es necesario ser asertivos, sino brindar una asesoría de calidad, con empatía y vocación de servicio al cliente.
Sé constante
Debes ser constante al momento de manejar tu contenido web. La recomendación es alimentar tu blog y redes sociales en días y horas específicos, esto podrás definirlo a través de las métricas generadas por las diferentes plataformas.
El horario de publicación varía dependiendo del público y el perfil de tu bufete, por ende, no existe una fórmula mágica en cuanto a cantidad de publicaciones semanales o el mejor contenido. Trata de ser cercano y profesional en todo momento, esto te ayudará a crear una comunidad sólida y lograrás lo que tanto buscas, destacar en internet.
Por otro lado, sé consistente en tus opiniones, lo mejor es ser lo más transparente posible al momento de crear contenido. Si decides manifestar tu aprobación a determinada idea o teoría, lo mejor es mantener tu posición en todo momento.
Por último, escucha a tu público, ellos te dirán lo que desean ver y leer en tus redes, apóyate en las herramientas de análisis que te ofrecen las diferentes aplicaciones y prepárate para destacar entre la competencia.
Ubica páginas webs donde puedas compartir tu contenido
Una vez más hablamos de las alianzas. Aliarse con blogs y páginas web especializadas en contenido legal es una excelente estrategia, ideal para lograr que tu nombre se posicione y codearse con marcas que posean una trayectoria sólida dentro del nicho. Periódicos, revistas jurídicas online y servicios como PerfilPlus pueden convertirse en la mano derecha en la tarea de posicionamiento web.
PerfilPlus te ofrece la oportunidad de tener un perfil integral dentro de una página web sólida y ampliamente consultada. No solo destacarás como firma, también podrás debatir con otras marcas legales acerca de novedades en el sector, dar tu opinión sobre nuevas leyes y ser escuchado en tu nicho de mercado.
Es una inversión segura que te ayudará a crecer mientras aprendes de tu competencia y te das a conocer entre clientes potenciales.
Mide los resultados y optimiza
Es sabido que todo esfuerzo que no genera resultados es tiempo perdido, es aquí donde las métricas se convertirán en tu gran aliado.
En nuestro artículo 3 herramientas para conocer tu reputación online nombramos algunas aplicaciones útiles y gratuitas, especiales para medir y conocer cómo te ven en la web.
Además, puedes apoyarte en los resultados arrojados por las redes sociales como Instagram, Facebook y Twitter para empresas. La finalidad de esto es saber si tu estrategia de posicionamiento web es la más adecuada para tu firma. Estar al pendiente de forma mensual de los movimientos y estadísticas de tus redes sociales y página web te ayudará a saber si tus esfuerzos están dando frutos o si es mejor redireccionar los iniciativas comunicacionales.
Los informes de gestión web te ayudarán a optimizar tu posicionamiento, además de ahorrarte tiempo y dinero.
Conocemos la saturación que existe en la web actual, por ello, si de verdad deseas resaltar, debes ser constante y persistente en tus esfuerzos. Es un trabajo que toma tiempo y que requiere mucha atención, es por ello que nuestra recomendación será contratar un profesional especialista en el tema que pueda brindarte apoyo y asesoría.
Recuerda que el ecosistema online también sufre mutaciones y actualizaciones y tu marca legal debe adaptarse para sobrevivir. Agenda hoy una cita para conocer PerfilPlus y empieza a potenciar tu firma en internet.
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