Etsy, un sitio de comercio electrónico estadounidense de artículos únicos y creativos, entró al mercado brasileño tras adquirir Elo7, una plataforma dedicada a la compraventa de productos hechos a mano, por 217 millones de dólares.
La compañía objetivo seguirá operando desde São Paulo de manera independiente y será dirigida por su equipo actual, aprovechando la experiencia que comparten ambas en el área de productos, mercadeo, tecnología y atención al cliente.
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El cierre de esta negociación fue anunciado el 6 de julio, donde Fenwick & West LLP – Estados Unidos (Nueva York, San Francisco, Santa Mónica, Los Ángeles y Shanghái) y Bronstein Zilberberg Chueiri & Potenza Advogados (São Paulo) asesoraron a la compradora junto con *Harneys (Islas Caimán). J.P. Morgan le ofreció asesoría financiera a la empresa.
Gunderson Dettmer Stough Villeneuve Franklin & Hachigian (Nueva York y Silicon Valley) y KLA-Koury Lopes Advogados (São Paulo) aconsejaron a la empresa objetivo.
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"Elo7 es la Etsy de Brasil. Ambas cuentan con un propósito y un modelo comercial similares”, comentó Etsy, segura de que esta adquisición la ayudará a establecer un punto de apoyo en América Latina, donde a la fecha no cuenta con una base de clientes significativa, por lo que es importante aprovechar el potencial del sector de comercio electrónico brasileño. Recientemente, la compañía, que comercializa desde piezas artesanales únicas hasta artículos vintage, sumó la aplicación del mercado de moda inglesa Depop a su portafolio que también incluye Reverb, marketplace de instrumentos musicales. Etsy tiene sede en Nueva York, donde fue fundada en 2005.
Fundada en 2008 y con sede en São Paulo, Elo7 ofrece una plataforma de comercio electrónico especializada en productos con derechos de autor que está calificada como uno de los 10 mejores sitios de e-commerce del país. La tienda ofrece ropa, zapatos accesorios, productos para el hogar, muebles y regalos.
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Asesores legales
Asesores de Etsy, Inc.:
- Fenwick & West LLP – Estados Unidos (Nueva York, San Francisco, Santa Mónica, Los Ángeles y Shanghái): Socios Ken Myers, Lynda Twomey y Bomi Lee. Asociados Tarra Theisen, Sawyer Li y Christina Kwak.
- Bronstein Zilberberg Chueiri & Potenza Advogados (São Paulo): Socio fundador Guilherme Peres Potenza. Socios Adriana Rollo, Evelyn Rolo, Marcelo Terzini Perez y Vivian Tito Rudge. Asociados Flávia Kasai, Paula Bobrow y Rafael Crisafulli. Abogada Laura Parolin.
- Harneys - Islas Caimán: Socio Matthew Taber.
Asesores de Elo7 Serviços de Informática S.A.:
- Gunderson Dettmer Stough Villeneuve Franklin & Hachigian (Nueva York y Silicon Valley): Socios Adan C. Muller, Aaron Rubin, Jaime L. Narayan y Romica Singh. Consejero Billy Kwon. Asociados Alex Khachaturian, Donovan Westbrook, Carolina Zanolo y Eduarda N. Tavares.
- KLA-Koury Lopes Advogados (São Paulo): Socios Karin Alvo y Victor Polizelli. Asociados Mario Fioratti Neto, Mariana Maduro y Eduardo Bouwman.
*La publicación se modificó, el 30 de julio, para incluir a Harneys - Islas Caimán
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