El inversor privado británico Bridgepoint Capital amplió, mediante una inversión de 300 millones de euros (o 310,33 millones de dólares), su participación en SAMY Alliance, una empresa española de mercadeo especializada en marketing de influencers, gestión de redes sociales y campañas sociales pagadas amplificadas que usa software propio y herramientas de análisis avanzadas.
Con esta nueva inversión (es accionista de 12 % de SAMY desde 2023), Bridgepoint se convierte en accionista mayoritario (85 %) del grupo de social-first. El acuerdo fue asesorado legalmente por Uría Menéndez (Madrid) y AKD Benelux (Países Bajos), por Bridgepoint, y Cuatrecasas (Madrid) y Herbert Smith Freehill Spain LLP, por SAMY. K&L Gates LLP; Galicia Abogados, S.C. (Ciudad de México) y Houthoff (Países Bajos) también participaron pero LexLatin no pudo verificar a cuál parte asistieron.
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La transacción podría cerrar este primer trimestre, tras las aprobaciones regulatorias habituales, e implica que los actuales patrocinadores de SAMY Alliance, incluidos su principal accionista e inversores minoritarios (Aurica Capital Development S.G.E.I.C., S.A.; Inveready Asset Management, S.G.E.I.C., S.A., y Sabadell Capital), vendieron sus participaciones. Los fundadores y el equipo directivo de la compañía permanecerán en el accionariado, junto a Bridgepoint.
La meta de Bridgepoint es invertir en la mejora de la plataforma de SAMY para expandirla a nuevas geografías (por ahora, la empresa opera en 15 países) y verticales. Con su tecnología de propiedad predictiva, la empresa de social-first ha trabajado en 50 mercados, para más de 300 marcas (como Crocs, BBVA, Kotex, Beefeater, Maybelline, Aliexpress, Vodafone y Ace), lo que se traduce en la realización de más de 2.000 campañas hasta ahora.
Desde que Bridgepoint se hizo accionista de SAMY, esta empresa adquirió Kurio (agencia de redes sociales de Helsinki), MDS (agencia de tecnología creativa y digital de Bogotá) y Content Lab (agencia de marketing de promoción digital de EE. UU.), estas adquisiciones son parte del plan de continuar con la estrategia selectiva de fusiones y adquisiciones iniciada en 2023; adicionalmente, SAMY se expandirá, en principio, a Milán.
Asesores legales de la transacción
Asesores de Bridgepoint Group plc:
Uría Menéndez: Socios Manuel Echenique Sanjurjo y Alex Bircham. Asociados sénior Lorenzo de Benito Lobo y Casilda Campuzano García-Espejo. Asociada Paula Lissorgues Egea.
AKD
Asesores de Samy Road S.L.:
Cuatrecasas: Socios Gerard Correig y Alicia de Carlos. Consejero Javier Alós. Abogado Mario Mas.
Herbert Smith Freehill Spain LLP
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